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陳文鋒《湖南日報》:以品牌建設提升湖南制造業競爭力
發布:2019-05-21  編審:理論探索  瀏覽量:  

習近平總書記指出,要“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。這是因為,當前國際市場的競爭已由價格競爭、質量競爭上升為品牌競爭;消費者獲得感、滿足感的來源已由購買商品、崇尚高質量商品上升為享受名牌商品;企業持續盈利的實現已由規模化生產、成本控制上升為從品牌溢價中獲得超額利潤,而國家或地區整體形象、核心優勢的構建則愈發依靠品牌做支撐。

經過多年培育和發展,湖南已擁有中聯重科、三一重工等一批享譽全球的制造企業和“工程機械之都”等世界知名制造業集群品牌。但同東部沿海地區相比,湖南制造業品牌數量偏少、影響力偏弱、含金量偏低等問題還較為突出,尤其是缺少“記得住、叫得響、走得出”的中國名牌、國際大牌。在世界品牌實驗室發布的2018年“世界品牌500強”中,湖南無一品牌入選;在“中國500最具價值品牌”排行榜中,湖南也僅有湖南廣播電視臺、中聯重科、三一集團、湘電集團、長豐集團、唐人神和九芝堂等7個品牌上榜。在“湖南制造”向“湖南智造”“湖南創造”躍升的關鍵時期,應以品牌建設“撬動”湖南制造業實現質量變革、效率變革、動力變革。 asthis.net

一是要高起點培育湖南制造業品牌。應緊緊圍繞先進軌道交通裝備、工程機械、新一代電子信息、新材料、新能源與節能環保、生物醫藥等六大重點產業,以打造國際知名品牌、行業領先品牌為目標,積極開展“工業品牌培育示范企業”認定,著力培育一批在國內外市場排名領先的高端制造業品牌。充分依托各類產業園區、產業基地和特色產業集群,著力打造長沙智能制造、株洲軌道交通裝備、岳陽電磁裝備等一批特色鮮明、在國內外有重要影響力的先進制造業集群區域品牌。著力開展“增品種、提品質、創品牌”的消費品專項行動,積極構建消費品工業個性化定制和創新示范服務平臺,在服裝、家用電器、玩具和嬰童用品、文教體育用品等領域培育發展一批知名品牌。

二是要高標準打造湖南制造業品牌。應加大《品牌培育管理體系實施指南》宣傳力度,增強企業品牌意識,引導企業科學培育品牌。支持企業利用大數據等信息平臺及時、精準掌握消費需求,提升企業品牌創建與市場需求的契合度。建立健全制造業“區域性品牌-國內一流品牌-國際知名品牌”的分類推進機制,對在國內已具備較高知名度、擁有較大生產規模、市場覆蓋面廣、國際化潛力大的制造企業,鼓勵其爭創國際知名品牌;對在行業內有一定市場影響力和話語權,但知名度不高的企業,推動其增加品種檔次,爭創國內一流品牌;對于知名度不高,但市場前景廣闊、發展后勁比較強的企業,鼓勵其擴大生產規模、提高產品質量、提供優質服務,爭創區域性品牌。鼓勵和支持中小企業專注行業內細分市場,打造一批“精、優、特”的產品品牌。引導企業持續加大科技創新投入力度,開發具備核心技術和自主知識產權、有競爭力的新產品。 本文來自如斯

三是要高水平講好湖南制造業品牌“故事”。應在制造業領域持續開展“湖南名牌”“湖南知名商標”等評定工作,積極開展“自主品牌”評選活動。通過網站、微信公眾號、APP等新媒體平臺,多渠道加大制造業品牌宣傳推介力度,多形式講好制造業品牌故事,提升湖南制造業的品牌美譽度與影響力。積極舉辦制造業品牌故事大賽、品牌創新成果發布會等質量品牌提升活動,表彰獎勵爭創世界品牌、中國品牌的制造企業和人員,營造“創品牌、愛品牌、護品牌”的社會氛圍。充分釋放融合傳播、營銷傳播、國際傳播的“疊加效應”,提高國內外市場對湖南品牌的認同感和信任度。

四是要高質量推動湖南制造業品牌“走出去”。應引導企業借力“一帶一路”東風,以優質產品、優質服務“走出去”帶動湖南制造業品牌“走出去”。大力支持企業開展境外商標注冊和專利注冊,引導具有自主知識產權的品牌企業擴大高新技術產品、高附加值產品出口。鼓勵企業到境外加工、生產、組裝品牌產品,為創建國際知名品牌提供海外平臺。引導企業通過并購、合資等方式與國際知名企業組建品牌創新聯盟,為湖南制造業品牌走向世界提供動力。健全“走出去”品牌戰略支持服務體系和服務保障平臺,大力支持品牌設計創意中心、廣告服務機構、品牌展覽展示等品牌培育和運營專業服務機構發展。完善品牌價值評估體系,建立健全品牌無形資產評估和保護制度,組織企業開展品牌價值測算。探索建立“走出去”戰略基金,創新金融支持模式。 copyright UWA

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